Мушки стил

Упознајте мушкарце који дизајнирају ваше нове омиљене патике

Т о рећи да су минималистичке патике 'ствар' значи учинити медвеђу услугу стварима, које су, у поређењу, позитивни зидни цветови. Ретки су људи који немају пар заједничких пројеката, или један од безбројних заједничких пројеката. Ко нема бар један окрет на Стан Смитху у ротацији патика. Али урадите аритметику и ускоро ћете се сусрести са проблемом са стилом: минималистички дизајн к максималне итерације = пуно ципела које све изгледају проклето исто. Што је оно што чини Шведску Акел Аригато тако занимљиво. Бренд су основала два пријатеља, Албин Јохансон и Макс Сверд, чије је искуство у патикама било ограничено на љубав и ношење. Али тај приступ у првом плану значи да њихове ципеле, иако се чврсто држе скандинавских идеја о томе колико мање може бити, изгледају као ништа друго. Такође су избегавали традиционална издања, одлучивши се уместо тога да издају нову ципелу сваког уторка, у последње две године и мењају. Цео асортиман је сада доступан у првој продавници бренда, у улици Сохо Броадвицк. То је ода од стакла и мермера минимализму, коју је дизајнирао Швеђанин Кристијан Халерод, чији је претходно креирао просторе за сународнике Ацне Студиос и Биредо. То је дизајн који се ослања на јапанске идеје о томе шта би малопродајни простор требало да буде - чист, јасан, са одећом која не изазива страхопоштовање од свог окружења. Није изненађујуће, можда, с обзиром на то да се љубав пара према етосу дизајна ове земље материјализовала у њеном имену: Аригато је јапански за „хвала“. „Постоји много сличности између јапанског и скандинавског дизајна“, каже Сверд. 'Дакле, изгледало је природно.'  Продавница патика Акел Аригато - Сохо, Лондон ФасхионБеанс: Након вашег успеха на мрежи, зашто сте одлучили да отворите физичку продавницу? Албин Јоханссон: Имали смо снажно онлајн присуство од стварања бренда; у наше прве две године продали смо у више од 100 земаља искључиво путем наше е-трговине. Строго продаја путем интернета и маркетинг путем друштвених медија био је наш улазак на тржиште, начин да започнемо нашу причу. Али да имамо сопствену водећу продавницу одувек нам је било на уму. Да бисте могли да ангажујете још више људи и стекнете већу свест о бренду. Сада смо у могућности да понудимо потпуно нову платформу на којој можемо да изразимо свој ДНК и вредности за које се залажемо у другачијем окружењу и перспективи – док остајемо верни истој филозофији. Зашто Сохо? АЈ: Сохо је имао смисла за нас. Неке од најзанимљивијих продавница у Лондону могу се наћи тамо. То је сјајна мешавина људи, брендова, ресторана, у комбинацији са богатим наслеђем. Нема сумње у моћ цртања Сохоа. И простор је заиста јединствен и мислим да ће наши купци добити још једно разумевање шта Акел Аригато је када уђете у нашу продавницу. Како је физички простор повезан са оним што бренд ради? АЈ: Од првог дана тражимо малопродајне просторе. Знали смо да је то одлична прилика за представљање Акел Аригато онако како желимо да буде представљено. Увек смо желели да то буде интересантан простор у који људи могу да уђу. Простор не само прилагођен за приказивање производа, већ и за људе да осете и виде инспирације и референце које стоје иза бренда. Макс Сверд: Продавница је у великој мери продужетак нашег етоса. Осим што је малопродајни простор, служиће и као курирана галерија са пажљиво одабраним брендовима, артиклима и догађајима – као начин да позовемо људе у наш свет и покажемо им на шта естетски реагујемо.  Продавница патика Акел Аригато - Сохо, Лондон   Акел Аригато патике АВ16 Кампања   рамена врх 2 Достизање 100 земаља за две године је импресиван раст. Шта мислите да радите другачије што је довело до тог успеха? АЈ: Па, успели смо да се позиционирамо у тој савршеној средини између луксуза и приступачности прилично брзо. Сасвим је очигледно да попуњавамо празнину на тржишту. Мислим да имамо прилично поштен приступ ономе што радимо и људима се то свиђа. МС: Такође, верујем да је начин на који радимо са колекцијама и концепт пада недеље заиста занимљив. Имамо приступ који је веома фокусиран на производе и не радимо са традиционалним колекцијама, концептима или сезонским причама. Трудимо се да се увек прилагођавамо дигиталном свету који се брзо мења и расте. Начин на који радимо није традиционалан и то је један од разлога зашто мислим да се људи баве нашим брендом. АЈ: Не можемо занемарити чињеницу да је усмена предаја играла огромну улогу у нашем досадашњем успеху. Друштвени медији омогућавају људима да пронађу алтернативне брендове који им говоре, и они су у могућности да их поделе са својим пријатељима. Имамо луксуз да не морамо да чекамо публикацију да бисмо представили наше производе правим људима преко њихових канала. Можемо сами да ширимо поруку. Како сте се разликовали када има толико минималних удараца? МС: Не можете свуда пронаћи наше патике. У поређењу са другим брендовима патика, ми смо веома селективни у нашој дистрибуцији и ручно бирамо продавнице у којима желимо да будемо. Нисмо бренд који треба да буде свуда. Трудимо се да понудимо ствари са којима се људи могу повезати, али не могу увек да пронађу негде другде. Распон стилова који нудимо је такође невиђен. Данас људи више воле индивидуални приступ и желе да се разликују од других људи. Лансирањем новог стила сваке недеље, можемо креирати персонализованије дизајне.  Шта је са Швеђанима и минимализмом? МС: То је само у нашој кичми, то је приступ, начин гледања на ствари. Где покушавате да урадите више са мање. АЈ: Мислим да се враћа на то како је наше друштво структурирано. Минимализам веома добро обухвата дух нашег времена. Који је био први пар патика за који се сећате да сте били опседнути? МС: Етниес доњи врх АЈ: Аир Форце 1 Шта је следеће за? АЈ: Циљ нам је да отворимо две до четири продавнице у наредне две године. Њујорк је на мапи. Али план је да се никада не отвори шест радњи у једној земљи. ГОСПОЂА: Акел Аригато није као неки други брендови, који имају концепт који је тако свеобухватан. Патике се бавимо последњих годину и по, а недавно смо лансирали нашу прву колекцију глежњача, што је био сасвим неочекиван потез. Али такође ће бити представљена колекција торби и више категорија производа. Шта год желимо да радимо у том тренутку, можемо да кренемо лево или десно. Покрећу нас сталне промене и трудимо се да увек одржавамо бренд живим.